ユベントスは公式サイト上で世界最大のプロレス団体 WWE と戦略的パートナーシップ協定を締結したと発表いたしました。アメリカなど世界中にいる “WWE ユニバース” への認知度向上を目的とした動きでしょう。
ユベントスは2024年夏の時点で WWE に接近。スーパースターのレイ・ミステリオにユニフォームをプレゼントするなど関係作りをしています。
.@juventusfc gifted @reymysterio his own personalized Juventus jersey at @FanaticsFest! ⚽️ @Fanatics pic.twitter.com/aDMsEhLJ1F
— WWE (@WWE) August 17, 2024
その際、ミステリオに『背番号619のユニフォーム』をプレゼントできていれば、WWE ユニバースから「わかってるな」と認知してもらえていただけにチャンスを逸してしました。
ただ、今回は WWE との戦略的パートナーシップ協定を締結。両者ともに「ファン層の掘り起こし」で目的が一致しているため、シナジー効果を生み出せるかが注目点になるでしょう。
“WWE とコラボする側” の観点で言うと、WWE の人気スーパースターの「お決まりフレーズ」や「モーション」をパフォーマンスに用いることができるかがポイント。
MLB や NFL でビッグプレーを決めた選手が「ベルトを巻くパフォーマンス」をしていると、WWE の現チャンピオンから本物のチャンピオンベルトが贈呈されることが定番となっているからです。
ユベントスには “イタリア料理店の味に文句を言ってアメリカのハンバーガー店を絶賛するマッケニー選手” がいるため、WWE が求めるシナリオの素材は揃っています。
サッカーのオフシーズンは移籍報道以外に話題が少なくなるため、WWE 的なストーリーでファンを飽きさせない試みがあっても良いものと思われます。
スポーツ興行で成功し続けるには新規顧客の開拓は欠かせません。ユベントスが WWE との戦略的パートナーシップ協定でファン層の拡大に繋げることができるのかに注目です。
